2024大中华区艾菲奖行业影响力与获奖案例解析

一、艾菲奖的权威性与行业地位

艾菲奖作为全球广告与营销领域的标杆奖项，2024年大中华区评选聚焦品牌创新、消费者洞察与数字化传播三大核心维度

• 获奖标准采用「7C评估模型」：创意性(Creativity)、策略性(Strategy)、说服力(Compellingness)、执行力(Execution)、影响力(Reach)、共鸣力(Relevance)、可持续性(Sustainability)
• 评审团由45位来自4A公司、4A协会及高校教授组成

二、2024年获奖案例亮点

1. 零售行业

2. 快消行业

• 强生「健康生活指数」项目获数据驱动营销铜奖
• 联合利「零华废弃包装」方案获可持续发展专项奖

三、参赛流程与评审机制

报名通道于2024年3月1日开放，需提交完整传播策略文档及执行效果数据

• 初筛阶段：72小时内完成AI自动化评审
• 终审阶段：采用「盲审+交叉评审」双轨制

四、行业趋势洞察

三大关键词：
1. 元宇宙场景营销
2. 银发群体消费洞察
3. AIGC内容生产

艾菲奖官方报告显示：78%获奖案例实现ROI提升超300%，其中短视频平台传播效率平均提高2.7倍