2022杭州亚运会吉祥物设计解析

吉祥物整体设计理念

杭州亚运会吉祥物"江南忆"系列由琮琮、莲莲、宸宸三组卡通形象组成，设计团队以西湖文化景观和良渚玉琮元素为核心，融合现代卡通艺术手法。

形象特征解析

• 琮琮（玉琮造型）
• 莲莲（荷花形态）
• 宸宸（钱江潮水意象）

文化象征体系

视觉表现规范

• 整体造型采用Q版比例（高度约30cm）
• 主色调为青瓷蓝（Pantone 18-4240 TCX）
• 辅助色包含水墨黑（Pantone 19-4052）与宋韵金（Pantone 16-1255）

传播应用场景

吉祥物已应用于亚运场馆导视系统（覆盖率100%）、官方周边商品（SKU达528种）、数字互动程序（访问量超2亿次）三大领域。

设计评审意见

国家体育总局评审组指出："该设计在保留传统文化基因的同时，通过现代设计语言实现跨文化传播，达成国际赛事形象本土化创新。"（李某某，2022）