武平号 三只松鼠广告创意分析
emer 三只松鼠广告创意分析
品牌定位与核心创意
三只松鼠以"萌系IP+年轻化营销"为核心策略
- 通过三只卡通松鼠形象建立品牌记忆点
- 主打"零食+社交"场景，强化年轻消费群体
- 采用拟人化沟通方式提升用户参与感
产品创新与包装设计
| 产品线 | 创意亮点 | 市场反响 |
| 坚果礼盒 | 首创"零食盲盒"概念 | 复购率提升37%（数据来源：《中国休闲食品行业白皮书》2022） |
| 便携零食 | 设计可重复封口包装 | 获2021年红点设计奖 |
传播策略与媒介组合
实施"线上+线下"立体化传播
- 社交媒体运营：微博话题阅读量超50亿次
- 跨界联名：与故宫文创、迪士尼等品牌合作
- 线下体验店：全国开设超300家主题门店
内容营销案例分析
2023年春节营销活动
- 推出"松鼠年货节"专题页面
- 定制"零食福袋"AR互动游戏
- 直播销售额突破2.3亿元
（数据来源：《2023中国食品行业年度报告》）
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