海尔抽奖活动：那些年我们一起追过的幸运

说起海尔，大家可能最先想到的是冰箱、洗衣机这些家电。但你知道吗？这个老牌企业搞起抽奖活动来，可是比电视剧里的商战还要精彩。从街边发传单到手机摇一摇，咱们今天就唠唠海尔抽奖这二十多年来的变迁。

一、萌芽时期（1998-2005）

那会儿家里有台海尔冰箱都能在小区里当话题，海尔就琢磨着怎么让街坊邻居更愿意买自家产品。最早的抽奖券都是印在产品说明书里的，跟现在超市小票似的。记得我二舅买空调中过电饭锅，愣是显摆了小半年。

• 参与方式：纸质抽奖券+回邮寄送
• 奖品设置：电饭锅、电风扇等小家电
• 传播渠道：门店海报+报纸夹页广告

千禧年的转折点

2000年搞了个"买家电送奥运"活动，正好赶上悉尼奥运会。买指定型号送抽奖券，特等奖是去澳洲看比赛。虽说最后就两个人中奖，但这事在《青岛晚报》上报道后，海尔客服电话差点被打爆。

二、黄金时代（2006-2015）

这时候家家户户开始装电脑了，海尔抽奖也玩起了新花样。最经典的是2008年"买家电赢金牌"活动，赶上北京奥运会，特等奖直接送纯金纪念牌。有网友在论坛晒中奖照片，跟帖里全是羡慕嫉妒恨。

年份	活动主题	最大亮点	参与人次
2010	世博特别企划	上海世博会门票	82万（来源：海尔年报）
2013	智慧家庭体验官	全套智能家电	210万
2015	双十一狂欢夜	现金红包雨	530万

三、移动互联时代（2016至今）

现在谁还填纸质表格啊，手机点两下就完事。2018年推出的海尔智家APP里内置了积分抽奖，买完家电自动获得抽奖码。我妈上次买个微波炉，顺手抽中个空气炸锅，现在逢人就夸自己手气好。

参与方式的智能化转变

• 2017年上线微信小程序抽奖
• 2019年推出AI客服自动登记
• 2021年结合直播带货实时开奖

去年在老家超市看到个有意思的场景：张大妈拿着手机在海尔冰箱前晃悠，原来是在用AR扫码抽奖。旁边的导购员说现在每个月都有不同主题，上个月是厨房三件套，这个月换成智能手表了。

四、那些你可能不知道的事

有次和海尔市场部的人吃饭，听说他们设置奖项特别讲究。小家电要选实用但家里不常买的，像去年推的果蔬清洗机，中奖用户试用后复购率高达37%（数据来源：《中国家电市场年度报告》）。

要说最让我佩服的，还得是2020年疫情那会儿的应变。线下活动全停，他们愣是把抽奖搬到了线上直播间。主持人边介绍产品边截屏抽奖，最高峰时二十万人同时在线，服务器差点撑不住。

未来已来的小彩蛋

最近在传海尔要搞元宇宙抽奖，据说中奖者能获得虚拟家电藏品。虽然听着玄乎，但想想他们当年从信封抽奖做到手机摇奖，这事儿还真说不准。隔壁王叔已经开始研究数字钱包了，说是要提前准备着。

窗外的蝉鸣突然响了起来，楼下快递小哥正在派送最新的海尔家电。不知道这次又会是谁家的幸运儿，在拆开包裹时发现那张小小的中奖通知单呢？