立白公益活动策划背后的温暖与巧思

八月末的广州街头，四十多度的热浪里，穿着橙色马甲的立白志愿者正蹲在地上给环卫工人递冰镇酸梅汤。这个看似寻常的场景，藏着立白公益活动策划团队三个月的精心筹备——从定制降温马甲到设计防暑知识手册，每个细节都经过12次方案修改。

当洗衣粉遇上公益的温度

立白的公益活动策划有个特别的原则：要像洗衣粉溶解在水中那样，把公益自然渗透到生活场景里。2021年启动的「洁净万家」项目就是个典型，他们发现很多山区学校没有像样的洗衣设备，孩子们每周背着脏衣服走两小时山路回家。

• 解决方案：定制太阳能洗衣房，搭配立白易漂洗产品
• 执行细节：每个洗衣房配备3名驻校志愿者指导使用
• 意外收获：带动当地妇女成立洗衣服务队，创造23个就业岗位

策划团队的秘密武器

在立白公益中心办公室，策划总监李芳的电脑里存着个「感动指数评估表」。这个独创工具把活动效果量化成7个维度，去年母亲节推出的「妈妈的魔法围裙」活动，就在「情感共鸣」项拿到了9.8分（满分10）。

评估维度	常规活动	立白活动
参与者留存率	42%（中国公益研究院,2022）	67%
二次传播率	18%	35%
企业产品契合度	★★★	★★★★★

从实验室走出来的公益创意

很少有人知道，立白每年会把0.3%的研发经费用于公益项目开发。他们的环保课堂教孩子用废弃食用油做肥皂，这个看似简单的创意，其实源自研发中心的「油脂皂化反应」实验数据。

去年世界水日，策划团队把净水装置做成拼装玩具，让2000多个家庭在亲子互动中学会节水。项目负责人王涛说：「我们在测试阶段发现，带卡扣设计的净水模型能让参与时长增加19分钟。」

城市与乡村的双向奔赴

• 在深圳社区开展旧衣改造工作坊
• 同步在贵州培训非遗传承人开发环保文创
• 两地作品通过立白线下门店展销

这种「城乡联动」模式意外激活了公益链条的商业价值。根据中华环保联合会的数据，去年有17%的参与者自发成为立白产品的社区推广员。

藏在时间里的策划智慧

立白的公益活动特别会「挑时候」。今年清明节，他们在30个城市发起「云祭扫送洗衣服务」，既避开了传统祭祀的烟火污染，又解决了节日期间家政人员短缺的痛点。这个时间节点的选择，来自对过去五年空气质量数据的分析。

中秋节的「月光电影院」更是暖心——用回收的洗衣液瓶做成放映幕布，既办了露天电影又做了环保教育。现场志愿者小陈记得，有位老奶奶特意带了自家炒的花生来，「说比看电视里的大明星还高兴」。

窗外的木棉花又开了，立白公益策划团队正在筹备新的社区故事馆项目。那些被洗衣液瓶改造的彩虹长椅，记录着城市温度的旧衣回收箱，还有山区孩子用包装盒做的手工课作品，都在无声诉说着：原来公益可以像洗衣服一样，成为生活中自然而然的美好。