蒙牛在社区活动中的创新举措：让品牌走进生活角落

周末带孩子去社区广场遛弯，发现蒙牛搭了个小展台，又是测骨密度又是送定制酸奶，街坊邻居围得水泄不通。这年头，大品牌在社区搞活动早不是新鲜事，但能把活动玩出这么多花样的，蒙牛确实让人眼前一亮。

一、把健康知识变成邻里家常

去年秋天在朝阳区某社区，蒙牛的营养师团队支起帐篷，现场教居民用酸奶做低糖点心。张大妈现学现卖，回家就给孙子做了酸奶松饼，"比超市买的健康多了"——这话后来成了她在广场舞队伍里的口头禅。

1. 家门口的健康加油站

• 2023年覆盖全国200个社区的健康筛查车
• 定制化营养方案生成系统（现场扫码获取）
• 社区健康大使培养计划（累计培训3800名居民）

2. 奶奶们追着听的科普讲堂

海淀区某社区的王阿姨说："他们那个讲座有意思，教怎么看配料表，现在我买牛奶都带着老花镜比着学。"蒙牛把复杂的乳品知识拆解成"三看三问"口诀，还专门设计带放大镜功能的书签当伴手礼。

活动类型	2022年覆盖社区	2023年覆盖社区	数据来源
健康筛查	120个	200个	《蒙牛社会责任报告2023》
营养课堂	80场	150场	新华网专题报道

二、让环保"动"起来的妙招

上个月在杭州某小区，蒙牛把回收的牛奶盒变成创意花盆。李大爷拿着孙子攒的50个利乐包来兑换，换回个能种多肉的艺术花盆，逢人就夸："这买卖划算！"

1. 废品回收站变身网红打卡点

• 可触摸的环保材料展示墙（牛奶盒再生板材）
• AR互动游戏：跟随虚拟奶牛学习碳足迹
• "盒你一起绿"积分兑换系统

2. 社区里的绿色生产线

在成都某社区中心，蒙牛设置了迷你版生产车间。孩子们可以亲手体验牛奶盒清洗、压块过程，最后把处理好的材料投进特制回收箱。工作人员说："上个月刚有个小朋友在这过了环保主题生日会。"

三、把冷冰冰的货架变成故事会

丰台区超市里的蒙牛智能冰柜最近成了香饽饽——买两盒牛奶就能打印定制故事卡。刘女士每周采购都要带孩子来："上次出了个奶牛宇航员的故事，孩子追着问下周更新什么。"

1. 会讲故事的智能终端

• NFC感应技术自动推送育儿贴士
• 地域限定故事（比如杭州的"西湖奶牛传说"）
• 扫码获取当天牧场实时画面

2. 社区里的牛奶美术馆

去年儿童节，蒙牛在上海某社区办了场牛奶盒装置艺术展。用3万个回收包装拼成的巨型奶牛雕塑，成了居民朋友圈里的刷屏主角。展览结束后，这些材料全部送去做了再生课桌椅。

项目	参与人数	回收材料	数据来源
环保艺术展	1.2万人次	85吨	人民网环保专题
社区回收点	覆盖300小区	日均2.3吨	《中国环境报》数据

四、让每个人都是活动策划师

蒙牛在微信小程序上线了"我的社区活动"板块，家住广州的陈先生刚发起了一场酸奶料理交流会，获得200个邻里点赞支持。蒙牛不仅送来原料，还派了专业厨师现场指导。

1. 社区活动众创平台

• 提案征集系统（累计收到3800个创意）
• 邻里投票决定活动类型
• 资源包申领制度（包含物料+专家支持）

2. 家庭营养师认证计划

通过12节线上课程，石家庄的张女士去年考取了蒙牛认证的社区营养师资格。"现在帮邻居们搭配早餐可有成就感了"，她家的厨房成了小区里的"第二活动站"。

傍晚的社区广场又响起音乐，蒙牛的移动冷饮车开始发放限定款酸奶冰淇淋。遛狗的王叔接过试吃杯笑道："你们这个月又要搞什么新花样？"工作人员神秘地眨眨眼："下周来就知道了。"