撕名牌活动策划书：如何用社交媒体让活动火出圈

最近公司茶水间总听见同事在讨论《奔跑吧兄弟》里的撕名牌环节，这种线下互动游戏确实特别适合团建。上周帮市场部策划的撕名牌活动，报名人数比预期多了三倍，今天就把我们的实战经验掰开揉碎了讲讲。

一、活动预热期的三板斧

上周在地铁站看到某品牌用AR技术做的互动广告，突然想到我们也可以玩点新鲜的。这次活动我们提前15天就开始造势，效果比去年单纯发传单强了不止三倍。

1. 悬念式预告

我们在微信公众号做了个「职场生存挑战赛」的倒计时页面，每天更新一张带马赛克的线索图。第三天的线索图露出了半个工牌夹，评论区马上有人猜中：「要玩撕名牌！」

• 倒计时页面UV：23,500次
• 用户自发转发率：17%
• 线索图平均停留时长：42秒

2. KOL花式带节奏

特别邀请本地健身博主@肌肉小王 拍摄「办公室逃生术」教学视频。视频里他穿着西装在会议室桌椅间闪转腾挪，结尾突然撕掉同事背后的便利贴，这个彩蛋当天就带起了办公室撕名牌挑战的话题。

平台	曝光量	互动率	转化报名
抖音	58W	6.2%	327人
微信视频号	23W	4.8%	189人

二、活动当天的内容爆破点

记得上次团建拍照大家都只会比剪刀手，这次我们准备了三个爆款素材生产线：

1. 上帝视角直播

在办公区二楼架设可移动摄像头，这个设置让直播观看人数峰值达到1.2万。有个名场面是会计部王姐猫着腰从茶水间偷袭IT小哥，弹幕都在刷"会计刺客！"

2. 战损妆生成器

开发的小程序能自动给照片加伤痕特效，生成率高达73%。最搞笑的是生成图片会自动带上职场大逃杀的话题标签，这个功能让用户自发传播占比提高了40%。

三、活动后的长尾传播

上次活动结束就没了下文实在太可惜，这次我们准备了三个后招：

• 把淘汰者的名牌做成电子纪念碑，扫码可见「阵亡」视频
• 每周更新「复仇者联盟」特辑，为下次活动埋伏笔
• 把活动中的表情包打包成春节红包封面

活动结束三天后，抖音上还有人在发自己设计的撕名牌攻略。市场部小李偷偷跟我说，现在其他分公司都在打听我们的策划团队。对了，记得在物料里多准备些备用姓名贴，上次采购少算了20%的量，差点闹出乌龙...